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1.树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造品牌。
2.避免无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。
3.避免长期使用的商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册，不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。
商标是牵扯到产品的形象、信誉等问题，更是直接和商品的市场销售量有着密切的关系。
(一)注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护;
(二)商标是企业的无形资产，是信誉的载体;
(三)注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势。
有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。
