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白色商标的表情特性
从光的性质来说，白色商标是光谱中全部色彩的总和，故有“全光色”之称。在自然界中，由于不存在着全反射现象，故纯粹的白色商标也就不复存在。
可是就白色商标颜料来讲，它明显要比其他视觉感知的色彩光度都要亮得多，因此，白色商标的明视度和注目性均相当高。
从生理上看，这种颜色归类于能够满足视觉生理平衡要求的舒适而安静的中性色彩范畴，它与任何有彩色系的颜色混合或并置都可得到赏心悦目的色彩效果及心理感应。
白色商标固有的一尘不染的品貌特征，致使人们常能从中体会到或纯洁、或神圣、或光明、或洁净、或正直、或无私、或空虚、或飘渺等思想暗示。
黑色商标的表情特性
就光学与生理学的角度而论，黑色商标即无光时给人的一种色彩感觉。在有光条件下，黑色商标是吸收大部分色光的产物，因而其明视度和注目性均较差。
虽然自然界不存在着绝对的纯黑色商标，但在探究色彩的表现意义时，我们可以通过视觉感知最深的颜料黑作为展开色彩遐想的先导，并从中分析出黑色商标所具有的不尽相同的象征蕴意。
总体来说，阴暗而收敛的黑色商标与明亮而扩张的白色商标相比，黑色商标的内涵多呈现出或力量、或严肃、或永恒、或毅力、或刚正、或充实、或忠义、或意志、或哀悼、或黑暗、或罪恶、或恐惧等。
黑色商标在与其他色彩构成，特别是和纯度较高的色彩并置时，它能够把这些颜色衬托得既辉煌艳丽又协调统一，黑色商标也从中获取了自身的表现价值;
可是黑色商标如果同较为惨淡、灰浊的色彩，如铁灰、栗棕、褐色、海军蓝等颜色配合时，就会显得混浊、含糊、缺少美感。
黑色商标与任何一种鲜亮色彩混合时，都会使对方露出稳重、含蓄、沉着的表情特性，但同时也破坏了色彩的原动力，并使之消沉、郁悒。
故此，应慎重调配双方色彩比例，不可小觑此举的作用。
