知识产权助力世界杯，旗开得胜！

2018-06-21 公司资讯次

全世界最璀璨、最狂热的足球盛宴即将点燃2018年的俄罗斯，炽热的火焰温暖千千万的球迷，也必灼伤千千万的“拿来主义”。

第一次世界大战结束后，当时的国际足联主席——巴黎红星队的创始人于勒雷米特先生就马不停蹄地重新操起原本搁浅的世界足球计划。经过多方努力，终于在1927年6月5日的国际足联赫尔辛基会议上，以23票赞成、5票反对（北欧国家表示反对）、1票弃权（德国）通过议案，命名为“世界足球冠军杯——雷米特杯”，简称“世界杯”，约定每四年举办一届。首届世界杯于1930年在乌拉圭举行，距今已经88年。

这延续近一世纪的全球最大单项体育运动赛事，已然成为促进经济增长不可或缺的动力，无论是承办国、赞助商、还是各路转播机构等皆迫不及待地分享这日益庞大的“经济蛋糕”，国际足联更是成为当今世界最富有的非营利组织之一。

根据国际足联已公开信息，世界杯赛事收入约占其总收入的90%以上，其中主要来自于转播权和商业赞助。2014年巴西世界杯，国际足联财报显示总收入共48亿美元，其中赛事转播权收入是24.28亿美元，占50.58%。

目前，更是有分析认为，此次俄罗斯世界杯，国际足联预计总收入可超过80亿美元。其中，商业赞助收入约为20亿美元，约占总比25%；电视广播权收入约27亿美元，约占总比34%；授权品牌产品销售约40亿美元，约占总比50%。无论是电视广播权还是授权品牌产品的销售，归根到底是国际足联对“世界杯”超级大IP的运营，可以说知识产权在助力世界杯的正常运转中功不可没。

国际足联收入情况及预期（亿美元）

何为“世界杯知识产权”？

世界杯知识产权是因“世界杯”产生的知识产权，可分为二类：

一、国际足球联合会专有的知识产权

包括FIFA（国际足联）的企业标识、官方会徽、官方吉祥物、官方海报、官方举办城市海报、官方造型、通用俄罗斯组合、官方球迷乐园标志、官方比赛用球等

二、国际足球联合会权益人的知识产权

FIFA权益人的知识产权主要分为商务合作伙伴与特定媒体权利主体。其中商务合作伙伴分为因范围分为不同的级别，分别对应不同的赞助方案；授权许可的媒体主体指在某一国家或地区被国际足联授于特定媒体权利的主体，包括各种媒介的转播权等。此部分的权益人也享有国际足联享有的知识产权。

值得一提的是，世界杯转播权的价格正处于成倍增长的趋势。早在2002年、2006年，央视以2400万美元的价格获得在中国的转播权，但2010年、2014年央视以1.15亿美元的价格才获得世界杯的转播权。在此，央视并未将授权与其他新媒体转播权。

但此届世界杯，中国移动咪咕公司和优酷先后以10亿、16亿的价格获得央视世界杯新媒体版权。这也直接体现知识产权在重大体育赛事扮演的角色也愈发重要。

世界杯经济效应汹涌澎湃，无论本届大力神杯最终花落谁家，国际足联早已借助知识产权率先赚得盆满钵盈，也引来无数的“拿来主义”。世界杯知识产权的“纯粹拿来主义”是指那些未经授权擅自将与国际足联或其他权利人拥有的相关知识产权直接运用在商业活动中的群体。此前，宁波、黄埔等多地海关已查获多起侵权商品，主要集中于对世界杯知识产权的商标专用权、美术作品的著作权、外观设计等，此种侵权行为容易辨别。

而另一种“狡黠的拿来主义”则通常擅自借助世界杯知识产权，进行“隐性营销”（或称为“埋伏营销”）。这种行为没有明确的概念，2008年北京奥运会赞助商的赞助合同中有所描述：“隐性营销”是指“由个人或实体所进行的，可能明示或暗示其与北京奥组委、国际奥委会、中国奥委会、奥运会中国体育代表团、奥运会、残疾人奥运会等之间，或者与上述机构组织的任何活动之间具有事实上并不存在的商业性关联的，或虽具有一定的关联但未经上述机构授权的广告、宣传、商业识别或其他活动”。

由此可知，世界杯的隐性营销是非国际足联的受益人，但通过其他隐秘手段，搭乘世界杯知识产权的顺风车，使消费者误认为此类商业活动与世界杯具有联系。

这一方面，世界杯缺乏奥委会制定的《奥林匹克宪章》和《保护奥林匹克标志内罗毕公约》类似的规章制度，也没有世界知识产权组织制定的《保护奥林匹克标志内罗毕公约》，更没有《美国业余体育法》、英国《奥林匹克标志保护法》、澳大利亚《奥林匹克标志保护法》、《悉尼2000年奥林匹克标志保护法》等。活生生一个顽强野性赤脚踢球的小男孩，大部分情况下只能援引知识产权法、广告法等中的相关规定。

针对这种情况，FIFA专门制定了一本手册，规范本届世界杯有关标识的使用规范。