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商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家工商总局商标局核准注册的商标为"注册商标"，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。那么商标注册的原则和为什么要找代理机构呢，商标注册的原则?
1.自愿注册和强制注册相结合原则。我国大部分商标采取自愿注册原则。国家法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品(主要指卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝)的生产经营者，必须申请商标注册，未经核准注册的，商品不得在市场销售。
2.显著原则。申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利(如外观设计专利权、姓名权、著作权)相冲突。
3.商标合法原则。申请注册的商标不得使用法律禁止的标志。已经注册的使用地名的商标继续有效。未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。商标中有商品的地理标志，而该商标并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用;地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。
4.对商标注册申请进行审查公告时，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
5.禁止抢注商标原则。申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
为什么要找代理机构?
1. 材料规范、提交效率高
a.代理公司有一套成熟的申报服务流程，从咨询到申报再到售后，各个服务环节都有人员配合，分工明确。在提交效率的同时专人专事业更容易降低出错率更好的保证服务质量;
b.在商标局备案的代理公司都有自己的“数字证书”，可以进行“网申”，另外，像快法务等一些大的代理公司通过技术研发已经有了自己的内部申报系统，其效率比传统代理机构更高，出错率更低，同时也更利于服务进度和商标状态的可视监测。
2.专业有保障
a.代理机构的从业人员，大都有过相关的学习和培训，无论是商标的设计建议，还是商标查询，都可以给到申请人比较专业的建议，避免因“低级错误”而导致的被驳回，造成成本浪费。要清楚商标局的官费可是不退的哟~
b.商标评审委改变商标局的审理结果的比例达到40%多，结合上文中提到的我国商标有效保有量来看申请现状的难度，通过“驳回复审”拿到商标专用权已经逐渐成为一种常态。但做复审的前提是该商标得有站得住脚的“复审理由”，一开始的“申请路径”的判定必须依托代理人员的专业和经验。
c.商标申请如遇到一些构成近似的商标其实也可以通过对在先有效商标的“撤销”来达到自己注册的目的。是否可以采取此方式和可行性的判断也是需要有专业背景的人员才可以做出;
3.后期服务有保障
a.大多数代理公司都会提供比较完善的免费售后咨询服务。专业团队在实操过程中会经历各种问题，长期以往的积累，会有效的帮助委托人以“低价、稳妥”的方式处理商标使用中的难题;
b.通过代理公司所申请的商标，所有的官方文件都会直接下发到代理公司，由代理公司转交申请人，一般案件类的文件通知代理公司都是会带着解决方案建议给到申请人。这样既避免了因为经营与实际办公地址不符收不到文件，也能第一时间得到问题解决帮助。
c.商标监测服务：代理机构大都配有专业的查询软件，可以免费为申请人提供商标状态监测服务，这种监测服务不仅是针对申请人本身，也可对申请人竞争对手的商标状态进行监测，以提高品牌的主动防御能力和商业判断;
d.另外，作为专业的代理机构，一般都是从知识产权保护体系来为申请人规划保护方式和内容，整体注册也更加合理，更有利于申请人尽早的进行知识产权布局，更加从容的在业务本身进行角逐。
