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众所周知商标具有较高的价值，商标作为一种特殊商品，它的价值表现为经济价值、信誉价值、权利价值等方面。利用专业的商标价值评估方法形成的报告信息必须和商标业务所需信息是一致的，这样才能做出商标价值的判断。对于客户而言，了解商标注册的价值和组成部分变成了申报的重点，什么样的商标才算是“好商标”呢?
真正的好商标应该具备下面6个特点：
1、商标要承载企业的文化和价值观
一个好的商标应当承载企业的形象、文化、美誉、口碑等等，让消费者通过商标就能感受到企业的文化和价值观。比如：肯德基的商标——微笑的肯德基老爷爷就给人一种慈祥欢乐的感觉，让消费者明白肯德基的企业宗旨是为人们带来享受美食的快乐。
2、商标要通俗易懂
在众多的商标中，有多少能够被人们所记住甚至理解?好的商标必须是通俗易懂的，让人能迅速记住!申请人在构思商标名称时，应尽量为商标起一个“朗朗上口”的名字，在发音、字数等方面多下功夫，让商标简约而不简单。
目前，像“小米”、“乐百氏”、“可口可乐”等世界知名商标的名称字数都未超过4个字。如果商标字数过多，无形中会增加人们辨认和记忆的难度，不利于品牌的传播。
3、商标要体现产品或服务的特质
好的商标名称是可以体现产品或服务的特质的。比如“999胃泰”体现了该产品是用于治疗胃病的;“捷达”体现了汽车的速度快和安全抵达;“高露洁”体现了牙膏对牙齿的高效清洁功能;“海飞丝”体现了洗发水对头发的养护作用。
4、商标的寓意要积极向上
正如人的名字普遍带有某种寓意一样，商标名也应包含一定的寓意。比如“福满多”、“金六福”、“百岁山”等知名商标就蕴含了多福、长寿的寓意，而拥有积极寓意的商标往往更受消费者喜爱。
5、组合商标的文字、图形搭配相得益彰
如果组合商标的文字和图形搭配的相得益彰，商标的整体感就会更加突出，能更容易被人们所记住和传播。麦当劳商标就是一个很好的例子：黄色的M既是MacDonald's的首字母，也像一座金拱门，呼唤着顾客进店品尝美食。
6、商标名要符合当地的风俗文化
不同国家或地区的文化、信仰、风俗习惯是不同的，同样的商标名在不同国家或地区代表的含义也可能不同。比如“龙”在中国象征着吉祥，而在欧美则象征着邪恶。好的商标一定是符合注册国的风俗文化的。
希望大家今后再给商标命名时，能灵活运用上面的知识，给商标起一个好名字!在商标注册过程中商标评估的不同目的，决定适用不同的商标价值评估标准。比如以商标购买为目的的，就得包括商标设计、商标注册申请的成本费，以商标投资和转让为目的的评估则适用收益现值标准，而具有充分的事实依据，所给的每一条价值评判内容都要符合常规逻辑，才能够让这种商标真正发挥好其价值。
