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商标注册成功后并不是永久生效的，自核准注册之日起计算，它的有效期是10年。如果过了有效期未能及时办理商标续展，并完美地错过商标宽展期那么这个商标将会被注销，《商标法》第24条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公告。”错过商标续展会有什么影响，早些年就曾经有一个老字号品牌因此吃过亏。广州鹰金钱集团旗下的“永利威”双鹤玫瑰露酒是家喻户晓的佐餐饮料，在2013年的时候，由于公司内部调动，没能及时关注商标的审查情况，错过了商标续展。就因为这一时的疏忽，广东台山另一家公司趁机注册了与之十分相似的“双鹤玫瑰+图”的商标，商标图案完全相同，只是文字和字体方面略有差异。对于消费者来说，这样的细微差别是难以辨别出来的，于是，“永利威”双鹤玫瑰露酒的销量受到了很大的影响，销售额从2000万直线下降到700万，损失惨重。经历过此次事件，广州鹰金钱集团痛定思痛，终于意识到商标的重要性，对产品的总体外观进行了商标保护。
商标如果到期，商标局是不会通知商标注册人的，往往很多企业在商标注册多年后，可能就忘记还有商标审查这个事情，因此错过了续展时间，导致失去商标。好商标很多人都抢着想用，如果因为一时疏忽而把商标权利拱手让人，等到自己再花钱想把商标买回来，简直就是得不偿失。
期满未办理续展手续的，商标局将注销其注册商标，商标权归于无效，但是据了解，全国每年申报注册的商标约140万件，而临期商标的申报续展率则仅在40%以下，如果商标没有办理续展会怎么样?
一、不续展，商标和多年推广都将拱手让人
1、此商标若被他人再次注册，您就不能再继续使用了;若无他人注册，此商标也不能再作为注册商标来使用，也就是说，您今后再使用此商标时，不能在商标上标注®标记或“注册商标”字样。
2、多年推广、宣传此商标获得的品牌影响力不再属于您，而会被别人轻易的拿走。
3、此注册商标所代表的无形资产归零。
商标是一个企业生存发展的支柱和灵魂，十年发展起来的老品牌因为一次小小的遗忘而付之东流岂不可惜?
二、续展了，自己用、出售都是增值品
1、已经注册10年的商标多数都很值钱，可以出售获益。现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
2、注册的越早，使用的年头越长，越容易成为著名商标或驰名商标，品牌价值也越高;通过续展保持注册商标继续有效，就是在为品牌保值、增值。
