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商标就是我们说的“牌子”，是消费者对商品基于了解和熟记的基础，消费者认可了你的产品，记住了你的牌子，就产生了商标的价值，很多创业者认为开公司的关键就在于能够以公司的名义对外签合同，给客户提供产品和服务，认为只要有营业执照即可顺畅开展业务，商标方面只要没有侵权就没有人来告我侵权。商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具，是商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等，体现了企业的综合素质，已成为企业的象征。
营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。商标权明显更大一些。二者完全不能等价，性质也完全不同，在此提醒大家只有营业执照不注册商标可能带来以下两方面的后果
1、正在使用的品牌名称或者图样被他人抢注商标。
我们国家商标实行注册在先原则，按照商标法的规定，谁先提交就是谁的商标，如果在同一天提交则按实际使用该品牌名称的证据为准，当然商标法也预留了一个渠道给商标被恶意抢注的企业，那就是对恶意抢注册的商标提出异议，申请对方的商标作废。
2、在各种需要用到商标的场合受到限制。
假如说你的品牌实在太小众，或者说太low，没有人看得上，基本上被抢注的风险就很小很小的。但一旦公司决定要进行推广的时候，上天猫、京东、速卖通等电商平台需要注册商标作为准入门槛;公司要参与招投标或加开展招商加盟或者要进卖场时都是需要注册商标的。这时候如果没有商标，想打品牌就受到门槛的限制了。
