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近日，TCL集团拟以47.6亿元价格将旗下家电资产卖给由集团董事长李东生等成立的TCL控股一事，引起多方关注。其中，TCL商标使用以及转让资产估值是否偏低成为市场关注焦点。
重组之后，TCL品牌归属如何解决?
按照重组方案，本次交易不涉及TCL集团商标的权属转移及变更，TCL集团商标仍然归TCL集团所有，TCL控股需要承担平均每年不低于4亿元的品牌维护费用。
TCL董事长李东生表示，“为了解决此事，我们专门设定了一个新的概念，就是共有商标。TCL控股可以继续使用‘TCL’字号，集团将保留商标拥有权，同时，商标权益也留在TCL集团。
经中国商标网查询，有关”TCL”的商标共计1070件，其中TCL集团股份有限公司最早在1985年申请注册的两件商标为【第9类】。
据相关媒体了解，截至目前，TCL集团本部合计拥有481项境内商标，根据国家商标局1999年的认定，TCL集团注册并使用在电话机、电视机上的“TCL”商标均为驰名商标。
对此安排，TCL集团总结道，“本次交易完成后，TCL集团可以在无需额外对与标的资产使用的相关TCL商标维护、推广及管理等事项投入费用情况下，享有该等与标的资产相关的TCL商标升值带来的权益，有利于保护股东利益”。
若“TCL”评估80亿元，买家无法接受
很多人存在质疑，“TCL光品牌价值即不止这50亿，为何管理方仅不到50亿就把资产卖出去了?佐证依据则是，2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告中，TCL入围榜单以879.88亿的品牌价值位列第8，持续13年居电视机制造业榜首。
而最关键在于，该商标具有如此之高的品牌价值，竟然不用支付对价即直接给予一家新公司使用?
对于上述提到的超高品牌价值的贱卖质疑，TCL集团在回复里直接提到该榜对TCL品牌价值评估不属于《中华人民共和国资产评估法》规定的评估，而是基于特定领域的价值研究。
1月7日，TCL集团在深圳召开股东大会。也有投资者提出，TCL商标留在上市公司，对华星光电来说，并不值钱，为何不将TCL商标一并打包出售。对此，TCL集团董事长李东生表示，曾考虑过把TCL商标拿出来。如果评估8亿元，那还有剩下99%价值，如果我们评估80亿元，购买标的人没有办法接受。
“TCL品牌值800多亿是品牌中介机构评出来的，这个数和公司价值显然不能画等号，TCL现在的市值也就300亿，所以真的没法画等号。”李东生解释。
商标的价值就是企业的品牌价值
说起TCL，让人印象最深的依然是彩色、清晰、宽屏的大电视机。20年前，TCL研制生产TCL王牌大屏幕彩电，投放市场一炮而红，TCL电视机的形象也是越打越深。
而此次，有声音质疑重组后的TCL将转型为科技集团，而原品牌的影响力主要在家电行业，保留原品牌的意义不大。
如何看懂TCL这波操作？
对于TCL或李东生而言，此次分拆或转让本质上类似左手腾右手，肉还是在锅里面，相信如果非TCL系来购买，肯定就不是这个价格，同时此次转让对于TCL集团和TCL控股都是双赢操作：
TCL集团减轻包袱，更加专注在半导体材料等高技术高附加值市场开拓;
TCL控股借助TCL品牌，高起点(富二代)，在家电红海市场继续厮杀(摆脱上市公司条条框框)，融资等方面操作性更强，把蛋糕继续做大。
TCL这波操作我们可以借鉴什么？
品牌是可以实现共享操作的(帮助老板做大企业蛋糕);
品牌或商标注册要趁早，逐步建立起企业品牌护城河，时代与市场在急剧变化，企业未来也可能进入新的领域/新的市场，因此商标注册需及早布局，避免别人抢注。
商标通常被解读为品牌的代表，消费者的购买欲望通常有很大一部分是受到商标的影响。对于一些小企业来说，他们可能认为商标不是很重要，或者说在企业的发展中经常被忽视。但是，商标对于企业来说，那是一个门面，代表着企业自己特有的品牌价值，又有谁能说准企业未来的发展是不是依靠商标而发展壮大起来的呢?
