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在饮料界有两个“红”十分出名，一个是凉茶的“红罐”，另一个则是功能饮料的“红牛”。除了在各自领域都属于当红炸子鸡之外，这两个“红”在另一件事情上也有着相同的命，那就是都陷入了标志之争。但不同的是，随着8月16日，最高法终审判决加多宝和王老吉共享红罐包装之后，“红罐”之争已经尘埃落定，而泰国天丝和中国华彬对“红牛”的争夺却依然如火如荼。
争夺商标 你方唱罢我登场
王老吉商标之争刚刚由最高人民法院定调，争斗双方“和气”收场。而被认定为“驰名”商标逾十年的“红牛”也不甘寂寞，欲在中国消费者面前，表演一场同样轰轰烈烈的商标争夺战。
8月18日，作为“红牛”商标所有者的TCP集团成员泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)及“红牛”商标创始者许氏家族，以“商标侵权”为首要理由，宣布起诉投资成立“中国红牛”的华彬集团董事长严彬。随后在21日，中国红牛发表声明首次回应了“红牛商标使用权”，在稳定市场的同时，表达了想在谈判桌上解决争议的想法，此举也间接承认了红牛商标的争议性。
公开资料显示，华彬集团是中国红牛的运营商，既包括生产也包括销售。2016年第三季度，有关泰国红牛给华彬集团的红牛商标授权到期。但此前华彬集团对外界的各种声音一直保持沉默，且在今年夏天又开启生产，这让泰国红牛和华彬集团的矛盾日益激化。
业内人士分析认为，对于泰国红牛来说，手上的红牛商标是其最大的筹码;对于中国红牛来说，20年来积累的生产能力与渠道关系，成了它对抗泰国红牛的一把利剑。泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权，中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权。
“红牛两个字在，就能卖得很好”
20年来积累的生产能力与渠道关系到底有多强，市场终端最能够体现出来。
“普通消费者对这一方面可能了解的比较少，但作为经销商对于争夺红牛商标一事还是有所耳闻。”从事饮料行业7年多的潘辰告诉记者，“虽然现在闹得挺厉害，但从市场来看没有什么影响。”
“红牛从大商场到小商店都是必备品，不管是知名度还是铺货率都是最高的。”据潘辰所言，目前由他负责供货的店铺有两三百家，就算是在起诉消息传出的那几天市场也没有产生太大波动，不管是供货还是价格一直都很稳定。“就拿价格来说，现在每箱渠道价格是116元，就算有波动也是维持在115元上下，波动一般不会超过2块钱。”
而在零售终端，红牛的销量也一如既往地稳定。“别看我的店只有十多平方米，平均下来每天红牛的销量都在20罐左右，差不多是一天一箱的量。”在二环东路东环国际广场附近经营一家小商店的李凯表示，“经过这么多年的经营，很多人到商店买功能饮料的时候，张口就会是‘给我来罐红牛’，我感觉只要‘红牛’这两个字还在，市场就不会有太大变化，依然可以卖得很好。”
事实上，红牛多年来在国内市场积攒下的口碑，并由此带来的巨额利润，也是这场争斗的触发点。数据显示，红牛的年销售额稳定在200亿元之上，2014年约为200亿元，2015年销售额达到230.7亿元，2016年则是221.8亿元。
后院起火 竞争者喜闻乐见
虽然红牛在市场上依然占据绝对优势，但现在后院起火，却让同行业的竞争者们喜闻乐见。长期以来，中国的功能饮料市场都是红牛一家独大。据中研网数据显示，2015年红牛市场份额已达80%左右。这种情况下，其他功能饮料企业根本无力与红牛展开竞争，最终只能造成“强者越强，弱者越弱”的局面。
本来同行业竞争者和市场已经接受了这个事实，但红牛商标之争却让他们又看到了希望。《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，预计到2019年，行业将达到254.57亿升的规模，对应市场销售份额可以达到692.24亿元。东鹏特饮、乐虎、黑卡、魔爪等品牌势头凶猛，对红牛的市场地位提出挑战。
对于中国红牛而言，商标纠纷案一直是颗隐形炸弹，将直接关系红牛的命运归属。双方博弈时间越久，对红牛品牌和市场伤害也越大，给后来者提供可乘之机也越多。
来源: 舜网-济南日报
作者：王鹏淇
