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任何企业都会有不同时间段使用的不同商标，因为企业需要发展，发展的同时商标的选择自然也不是局限于一个小小的范畴，而是应该从大方向来布局自有的以及还没有得到核准的商标。
很多企业的发展都离不开商标留在消费者心目中的印象，所以现在市场中很多企业都会分时宜进行商标的注册从而得到法律保护的同时对部分消费者留下一个印象。
这里就来举一个例子，茅台酒这些年商标的变化。
据悉，茅台酒是贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，距今已有800多年的历史。 随着经济的发展以及生活水平的提高，国人对于茅台的热情愈发高涨，特别是今年茅台股份公司频频发布价格稳控政策，也可见大家对于消费茅台的热情。早期 早期，茅台酒标贴资料记载不详，1926年，“成义”“荣和”两家烧坊改用圆柱形小口釉陶瓶装酒， 标贴改用道林纸石印，白底蓝字，一套为三张，分别贴在正面、背面和瓶口。正面两边印麦穗，中间是“回沙茅酒”四字。 “荣和烧坊”商标特别注明茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖。“成义烧坊”商标则加印郑珍“酒冠黔人国”诗句。
民国初年， “ 衡昌烧坊 ” 商标用木刻板印红底黑字，注明衡昌烧坊回沙茅酒，并将“货真价实，童叟无欺”八字印在烧房字样两边。后来 “恒兴烧坊”改为“赖茅”商标。
1951—1953年 1951年地方国营茅台酒厂成立后，申请注册“工农”牌茅台酒商标，1953年7月16日，中央工商行政管理局复函通知贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂，
所申报的“工农”商标与福建怡隆酿酒厂已呈批的“工农”商标名称相同，不可核准，唯图样可用，并要求多择名称再送审核。 1953年11月13日，贵州省专卖事业公司茅台酒厂再次呈函中央工商行政管理局，建议商标名称选用意见为：金轮、星轮、时轮、前进、粱麦红星、金轮红星、金轮五星。
1954—1956年 1954年5月1日，贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂(1954年变更为地方国营茅台酒厂)生产的贵州茅台酒商标经中央工商行政管理局核准注册，商标名称“金轮”牌;注册证编号19666号。
使用年限20年(1954年5月1日至1974年4月30日)。酒名为“贵州茅苔酒”;生产厂家为“国营仁怀酒厂出品”。1954年，茅台酒厂为贵州茅台酒商标的“苔”字去掉草字头特向省人民政府工业厅申报备查。
同年10月4日，茅台酒厂向中央工商行政管理局报告，厂名更换为“地方国营茅台酒厂”，并办理换领商标注册手续。
1956年11月2日，省工业厅批示同意将商标上的繁体字改为简体字。1956年1月，由中国食品进出口公司湖北省公司、中国专卖事业公司贵州省仁怀县公司、贵州省茅台酒厂三家联合颁发了授权书。
授权书内容有英文和中文两个版本，中文版本，授权书为茅台酒厂对茅台酒商标“车轮”(金轮)牌在香港、澳门、新加坡、马来西亚及东南地区分别进行注册，并委托代理人在注册地区代理茅台酒业务。
1958—1960年 1958年8月，茅台酒出口商标“飞天”牌在上海签订协议，由香港五丰行办理注册，并报国务院备案。
1960—1976年 1960年至1980年,茅台酒“飞天”牌商标分别在中国广西和马来西亚，新加坡，英国等地注册。1966年，经国家工商行政管理局批准，同意贵州茅台酒“金轮”牌商标变更商标图形和部分文字的申请。1966年9月6日，贵州省遵义糖业烟酒分公司向上海、陕西、山东、北京等糖业烟酒公司、酿酒厂发起《关于废除旧商标的倡议》倡议书称：“茅台酒的商标有12个角的齿轮应坚决取消，改为红五角星。”
9月13日，贵州省轻工业厅转发国务院关于商标、图案和商品造型改革问题的通知。1969年起，茅台酒“飞天”牌商标改为“葵花”牌。1973年4月底，中国粮油总公司下文：
“为保持我出口茅台酒的传统名牌，经审查研究同意将你现行的“葵花牌”商标取消，今后出口的茅台酒恢复原来的“飞天牌”商标和图案，对现在已贴“葵花牌”标纸的产品，仍可继续使用完为止，以免造成浪费。请按原商标图案安排印刷和使用新标纸。” 1976年，酒厂接中国粮油进出口总公司贵州分公司通知，同意改换外销茅台酒包装，瓶外皮纸取消，改用彩印纸盒，瓶口加吊牌，吊牌用圆形，红色丝带结。
“葵花”牌商标恢复“飞天”牌商标，每箱24瓶改为每箱12瓶，箱内不允许附带任何纸物。
1976年以后 1979年10月31日，茅台酒厂注册“贵州”商标，注册号101902;1989年，总第414期续展。1982年12月30日，贵州茅台酒厂全版注册了五星牌“贵州茅台”商标，33类，注册号167871，其商标右下角为：地方国营茅台酒厂出品。 1986年8月31日，国家工商行政管理局企业登记司以工商企字46号文件批复贵州省工商行政管理局同意将“贵州茅台酒厂”更名为“中国贵州茅台酒厂”。1986年 9月 2日，茅台酒厂全版注册五星牌“贵州茅台”商标，注册号 284526。1996年，总588期续展。
1998年7月7日，总646期变更为“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”。2001年12月14日，总第811期变更为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”。
