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时隔4年，支付宝换新LOGO了！20年记录时代变迁

2024-01-23 商标资讯次

近日，支付宝推出全新的品牌Logo，新标识以“开放、科技、温暖”为理念进行设计，以此升级其品牌形象。

支付宝新Logo最大的变化在于：去掉了外框和文字，让“支”字标识更开放与凸显。

新Logo还引入立体的自然光，增加通透感和流动感。支付宝希望，新的“支”字如水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受。

支付宝表示，未来，一个生态更开放、科技更创新、服务更温暖的支付宝，很高兴继续为大家服务。

每一个Logo都是一段历史使命

支付宝成立于2004年，历经20年发展，见证了中国互联网的变迁，已经发展为人人离不开的国民级APP。

20年来，支付宝进行了多次Logo更新，逐步趋于极简化的设计背后，折射的是移动互联网时代的快速发展。

每一个Logo都肩扛特定阶段支付宝的历史使命，我们从Logo的变化也能感受到支付宝由支付工具步入数字生活开放平台的成长路径。

2004年-2013年：让网购成为可能

在20年前，大家不敢网购，怕钱付了商品也收不到，淘宝就推出了支付宝，首创担保交易的付款模式，就是钱不直接打给商家，而是暂时放在支付宝上，等消费者确认收到商品后，钱才会打给商家。

此举解决了陌生人之间的信任问题，为让广大用户放心在淘宝上进行交易，极大了推动了中国网购的发展。

那时的支付宝Logo肩负着告知大家“支付安全”的重任，所以Logo上会直接写有“网上支付，安全保证”“网上支付，安全快速”的文字，而且有盾牌标识，强化支付宝用来支付的安全性。

历经了3年起步期，时间来到2006年，这时支付宝已经独立于淘宝，开始在更广阔的领域发挥作用，考虑考虑了公众的接受度，几款Logo都完整包含了“支付宝”三个字。

那时阿里巴巴的名气更足，Logo也添加了“阿里巴巴旗下公司”字样，增加可信任感。

2010年，人们已经普遍接受电子支付，而且支付宝本身也能够独当一面，为了强化自己的领先地位，更强调“知托付”的品牌口号。

2013年，伴随着智能手机的普及，中国也全面进入移动互联网时代。当年2月，支付宝推出了“支付宝钱包”，并将“支付宝钱包”和“支付宝”分为两个品牌进行。

同年，支付宝将二维码支付大规模投入商用，中国也随之进入移动支付时代。同年12月，支付宝手机支付用户突破3亿。

2015年：移动支付走向全场景支付

转眼间，时间来到2015年，当时智能手机已经比较普及，为了简化用户操作，同年7月，支付宝将支付宝钱包和支付宝两个品牌合二为一，升级成为新的支付宝。

新版支付宝还增加了亲情账户、借条、群账户、余额宝买股票等一系列生活沟通功能。标志着支付宝开始从移动支付走向全景式的场景平台。

这时，支付宝也需要Logo来完成接下来的全场景使命，于是全新蓝色的“支”字符号正式成为支付宝全新的品牌Logo，整个服务的各种标识及形象也全面转向蓝色系。

2020年：全球最大数字生活开放平台

经过5年发展，支付宝已经成为头部的金融支付工具，接下来支付宝的新目标就是全球最大的数字生活开放平台。

2020年3月，支付宝举办“首届支付宝合作伙伴大会”，为数千万生态合作伙伴发布一站式服务平台及助力计划。

此外，支付宝宣布品牌全新升级，新Logo最显著的变化是将使用了近5年的浅蓝色，调整为更鲜艳的亮蓝色。

原本的logo蓝色灰度更高，寓意着安全沉稳，更加符合产品的属性。而随着这次支付宝的大改版，支付宝不再单纯是一个金融产品，“服务的数字化”才是支付宝的重头戏，沉稳和高级已经不再是它主要的定位。

为了表明转变的决心，支付宝同时把口号也变了，从原来的“支付就用支付宝”改为“生活好支付宝”。

2024年：更开放、更创新、更温暖

来到2024年，支付宝如今服务超10亿用户与8千万商家，已经成为全球最大的数字生活开放平台，而支付宝的成长依然在继续。

如今互联网“拆墙”走向互联互通已经成为趋势，可以让用户一站式解决各种生活需求，不必在每个割裂的APP中来回切换。

而支付宝再次走在了时代前列，比如去年7月，美团在支付宝上线了“美团点餐”、“美团充电宝”小程序，最近使用量累计达700万人次，而此前，美团的小程序主要布局集中在微信。

同年9月，腾讯游戏《FC ONLINE》互动小程序上线支付宝。

去年为了备战杭州第19届亚运会，支付宝开放20余项平台技术，推动超1亿人成为数字火炬手，并助力亚运打造史上首个开幕式数字点火、首个一站式数字观赛服务平台等五个首创，体现了支付宝的创新意识和能力。

作为数字生活平台，支付宝也不断推出新产品服务用户：过去一年每月有超200万人上支付宝打卡，年轻人在小荷包许下了超2000万个攒钱小目标；每月数千万人在支付宝阅读听书或回收旧物；近1500万人和朋友共同抚养小鸡…万事打卡、极简社交等成为年轻人的生活主张。

随着支付宝更开放、更创新、更温暖，此次新Logo也应运而生，伴随着品牌焕新，支付宝将继续助力服务业数字化升级，探索数字化技术创新，为亿万商家与消费者提供更便捷普惠的服务。

对于品牌来说，Logo是门面，也是企业发展方向的映射。从历代支付宝Logo的变化中，可以看出是它一直伴随时代正持续成长。

每一次换新Logo的背后，都是一个全新追求的支付宝。新Logo既是对过往足迹的回望，也是一段新旅程的开启，不变的是支付宝一直以来服务用户的初心。

如今，不满于只做金融闭环业务的支付宝，走向了更开放的互联网商业之路。这条路注定艰辛、漫长，但变化才刚开始，变化也才是互联网最让人心潮澎湃的地方。

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