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这个春节假期，很多人走进了电影院，国产电影市场迎来开门红。据国家电影局初步统计，2024年春节档（2月10日至2月17日）电影票房为80.16亿元，主要由国产影片贡献，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。新纪录彰显了我国电影市场的强劲发展态势，更凸显了观众对优秀电影作品的热烈追捧。与此同时，国家版权局等四部门启动院线电影版权保护专项工作，营造健康有序的春节观影环境，护航电影产业高质量发展。
点燃观影热情
看电影是很多观众春节期间休闲娱乐的必选项。大年初一，国内影院迎来《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等多部国产电影作品。这些影片内容优质、各具特色，突出年味儿，契合春节假期的观影氛围，点燃了观众的观影热情。
数据显示，今年春节档票房前四名分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》。其中，《热辣滚烫》票房达27.15亿元，暂居2024年国内票房榜冠军；第二名为《飞驰人生2》，票房达23.95亿元；第三名为《熊出没·逆转时空》，票房达13.89亿元，也是国内影史春节档动画片票房冠军；第四名为《第二十条》，票房达13.34亿元。
以电影《熊出没·逆转时空》为例，截至2月27日，该电影上映18天票房超18.3亿元，超过《长安三万里》成为我国影史动画电影票房第二，仅次于50.35亿元票房的《哪吒之魔童降世》。
“《熊出没·逆转时空》能获得口碑和票房的双丰收，有多个原因。”《熊出没·逆转时空》出品方华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理李小虹在接受中国知识产权报记者采访时表示，《熊出没·逆转时空》是一部合家欢电影，适合全年龄段观众观看。同时，作为系列电影的第10部，影片中，许多经典角色的回归引发观众强烈的情感共鸣，让人充满感慨。特别是影片关于人生选择的主题，不仅针对少儿观众，同时也能引起成年观众的广泛共鸣。此外，影片制作精良，大量特效画面引人惊叹，让观众赞誉有加。
不仅如此，电影在宣传上也下足了功夫。李小虹介绍，《熊出没·逆转时空》是“熊出没”系列的第10部大电影，基于对品牌与观众、粉丝的熟知，影片很早就全面策划了宣传方案，比如突破以往惯例，在2023年6月就提前公布了影片名字，并提出“十年之约”“共同赴约”等倡议。当然，影片的表现更是品牌积淀的成果。作为长青 IP，12年来，“熊出没”每年都会推出新作品，收视率、点播率一直稳居前列，深受小朋友和大朋友的喜爱，不仅电影票房不断创新高，受众群体也不断扩大，授权合作也获得丰硕的成果。截至目前，“熊出没”IP合作的被授权商超过了300家，被授权商品超过3000款，商品年销售总额超过35亿元。此次影片上映，也通过品牌授权与合作等形式，与“伊利”“维达”“兔头妈妈”“蛋仔派对”等知名品牌共同开展联合营销。各大被授权商的参与，也对影片的推广起到了积极作用。
中国电影艺术研究中心发布的2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分为85.9分，为2015年以来9个春节档调查中的第二名。档期调查的8部影片中，有4部超85分，分别为《飞驰人生2》86.2分、《第二十条》86.1分、《热辣滚烫》85.9分、《熊出没·逆转时空》85.5分，数量和2023年同期持平。
加强版权保护
伴随电影市场快速发展，盗版情况也时有发生。“相较去年，今年电影盗版情况更为复杂。”李小虹表示，他们注意到，盗版主体中，中小网站呈上升趋势，搜索引擎占比下降，盗版手段多样，既包括电商盗版，也包括直播、切片式盗版，这些行为损害了影片的合法权益。对此，该公司动员全体员工收集盗版链接，委托专业律所开展维权行动。同时，该公司采取积极向平台投诉等方式，下架盗版链接，取得了良好的成效。
其实，在春节档开启之前，国家版权局、国家电影局、公安部、文化和旅游部相关部门就联合部署开展了院线电影版权保护专项工作。记者从国家版权局获悉，相关工作部署聚焦重点院线电影，特别是纳入国家版权局重点作品版权保护预警名单的春节档院线电影，通过向主要网络服务商、电影院线发出版权预警提示，加强日常执法检查和网络巡查，加大对影院、点播影院、私人影吧、相关网络服务商的版权监管监测，强化院线电影盗录传播案件查办等措施，进一步维护良好的电影市场版权秩序。同期，国家版权局发布了2024年度第一批重点作品版权保护预警名单，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等春节档电影均在列。
各地也积极采取措施保护院线电影版权。本报记者从河南省版权局了解到，河南省启动院线电影版权保护专项工作，河南省版权局、省电影局、省公安厅、省文化和旅游厅联合印发通知，在全省开展院线电影版权保护专项工作，集中打击电影盗录、传播违法行为，营造春节期间欢乐祥和的文化氛围。通知要求，持续开展预警保护，及时发布院线电影作品版权保护预警名单，刊播电影版权保护公益宣传片，对主要网络服务商、电影院线发出版权预警提示，加大版权保护宣传力度，提升社会各界的版权意识等。天津市版权局等四部门也联合印发通知，部署开展2024年院线电影版权保护专项工作，专项工作聚焦重点院线电影特别是纳入国家版权局重点作品版权保护预警名单的春节档院线电影，强化院线电影盗录传播案件查办等措施，维护院线电影正常版权秩序。
