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4月10日，针对京东近期正在内部重点讨论如何布局短视频领域的传闻，京东回应称，传闻属实，将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。爱企查App显示，京东集团下属子公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司曾于多年前申请注册多枚“京东视频JD VIDEO”“蒜苔视频”“岩浆视频”商标，国际分类涉及网站服务、广告销售、科学仪器等，目前上述商标中绝大多数已成功注册。
