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商标作为企业的无形资产，其重要性不言而喻。它不仅是企业品牌形象的代表，更是企业商誉和市场地位的象征。然而，许多企业在经营过程中，往往会因为各种原因而忽视商标的续展工作，从而带来一系列严重的后果。
注册商标有效期满后，若未在规定的期限内办理续展手续，该注册商标将被注销。一旦商标失效，原持有人将不再拥有使用该商标的权利，也无法阻止他人使用或注册相同或相似的商标。
商标作为企业的无形资产，其价值在于其背后所代表的品牌形象和商誉。多年来，企业投入大量资源进行品牌推广和宣传，以建立和维护其品牌形象。然而，一旦商标因未续展而被注销，这些无形资产将瞬间归零。
如果商标被注销后，原商标持有人希望重新注册该商标，将面临更大的难度。甚至可能面临无法重新注册的风险。
以广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰”图文组合商标为例，该商标作为一个广州百年老字号，在2013年因公司内部疏忽导致商标到期而没有及时续展，被广东台山一家公司抢注。此后，广州鹰金钱集团虽然意识到问题的严重性，但为时已晚，商标最终未能争取回来，导致其销售额从2000万锐减到700万，给公司造成了巨大经济损失。类似的情况还发生在上海申花足球俱乐部，其SFC商标因未及时续展而被无效，后来被其他公司成功注册，导致上海申花永远失去了这个名字的商标权。
因此，企业应高度重视商标的续展工作，建立健全的商标管理制度，确保在规定的期限内完成续展手续，以维护企业的合法权益和品牌形象。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
