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上线当日，全平台销量超过450万份，总销售额超过15亿元，刷新国产单机游戏销售历史；累计提交了240余件商标注册申请，对核心商标进行全类注册……8月20日，国产3A游戏（开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏）《黑神话：悟空》正式上线，不仅掀起一场席卷全球的游戏风暴，而且其在商标方面的策略和做法也是可圈可点。
《黑神话：悟空》画面精美逼真，融合了大量中国传统文化元素，为全球玩家提供了了解中国文化的新途径，堪称一部现象级游戏作品。华东政法大学知识产权学院教授、商标法研究所所长王莲峰表示，该游戏开发方围绕游戏名称、外文名称等提前做好商标布局，其商标策略值得其他游戏企业“取经”学习。
商标保护意识强
“黑神话”创神话
《黑神话：悟空》是由深圳市游科互动科技有限公司（以下简称“游戏科学”）开发的一款西游题材单机动作角色扮演游戏。游戏中，玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。2020年8月20日，《黑神话：悟空》第一个实机演示视频发布，引发广泛关注。此后，游戏科学每年8月20日定期公布最新的演示视频。
中国商标网显示，游戏科学于2018年在软件和电子游戏、玩具、娱乐服务及软件开发服务等类别上提交了“黑神话”商标的注册申请，并在2020年后对该商标进行了全类注册。自2020年9月起，游戏科学陆续在45个类别上申请注册了“黑神话悟空”“黑悟空”商标。2022年3月，该公司提交了5件“Black Myth Wukong”商标注册申请。今年3月，该公司又提交了5件“820捌贰零”商标注册申请。
“游戏科学提前围绕游戏名称、简称及公布最新演示视频的固定日期即8月20日申请注册相关商标，反映出其较强的商标保护意识。”江苏商标品牌研究中心主任徐升权表示，游戏科学在商标布局方面实现了防御性注册，即除了其核心产品或服务之外也提交了商标注册申请，实现对商标的全面保护。“这可以预防他人在游戏具有一定知名度后的‘搭便车’行为，能够对相关商标进行较为全面的保护，同时也为其后续开发衍生品或提供延伸服务提供了保障。”徐升权表示。
《黑神话：悟空》国内“出圈”，在海外同样引起巨大反响，“外国网友开始打听一只中国猴子”。当前，我国游戏产业正迎来出海良机，根据《2023年中国游戏产业报告》，国产游戏海外市场总收入达163.66亿美元，较10年前增长近9倍。
“完备的海外商标布局，将助力游戏企业在海外披荆斩棘，行稳致远。”王莲峰建议，游戏企业开展海外商标布局需查询了解目标国家或地区的商标法律规定及文化民俗禁忌，认真选择文字、图形商标或组合商标，再提交注册申请。具体而言，需考虑申请商标的显著性，防止被驳回；尽量使用目标国家或地区的语言，便于当地受众知晓；要在注册类别上有所选择，全类别注册会有一定的困难。
商标保护需努力
“天命人”在征途
正如去西天取经需经历九九八十一难，《黑神话：悟空》并非一蹴而就，其背后是游戏科学将近7年时间的沉淀打磨。一部制作精良、创意十足的游戏需要游戏企业倾注多年心血，投入大量人力物力进行开发和打造，如果游戏名称相关商标被抢注，将会给游戏企业带来不可估量的损失。
此前爆火的游戏《羊了个羊》，由于游戏企业未提前注册商标，便被他人在第9类游戏软件、第29类羊肉等不同的商品和服务类别上抢注。知名游戏《第五人格》也曾遭遇核心商标被他人抢注在第35类服务上。
“如果前期商标布局出现漏洞，可能会遭遇商标被他人抢注的问题。”上海市海华永泰律师事务所高级合伙人郭杰建议，权利人在发现商标被抢注后，如果抢注商标还未注册公告，可以待商标初审公告后对抢注商标提起商标异议申请；如果抢注商标已经注册公告，则可以根据申请人的恶意及商标使用情况，有针对性地采取撤销注册商标或对注册商标提出无效宣告请求等。
徐升权建议，游戏企业开展商标工作应当重视速度和广度。“就速度而言，一款制作精良的游戏会被玩家快速传播，从而具有一定的影响力，也因此容易被他人模仿或‘搭便车’，故应提前做好商标工作。就广度而言，游戏对玩家的影响会超越游戏本身，玩家可能会因对某款游戏的热爱，而在现实生活中认同其关联性的商品或者服务，因此在商标布局时，游戏企业应当考虑到衍生品的开发，在涉及的商品或服务类别上及时申请注册商标。”徐升权表示。
