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用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称;中国的“蝴蝶牌”化妆品的商标，用洗练的蝴蝶形象塑造了品牌的首写拼音字母“H”;台湾吉象牌磁砖的商标直接以大象表明商品的名称、品牌。
这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形，使人一目了然。
表现企业所经营业务的内容和性质
美国霍顿密夫林出版商的标志，用三本不同方向的书的形象表明出版社的业务内容;
国际羊毛局的纯羊毛标志以一团毛线说明这个单位的性质;美国影艺学院的标志以胶卷加星星的形象说明学院人才培养的方向。
这类商标标志，企业的名称和形象无直接联系，而是通过商标标志的形象来表达这个企业所经营的业务内容和性质。
意象性方法
用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标标志的内容。
1.象征性方法
以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的事物作为象征性的形式，来表达商标标志的个性特征。
某一和平团体(PEACE CORPS)的标志(如图5-105)，用手拿橄榄枝的形象来说明团体的性质;
德国一家人寿保险公司的商标，用手保护烛火的形象，取意人到老年已是“风烛残年”，应当参加保险使晚年生活有所保障，象征该保险业的服务宗旨;
美国一家储蓄银行的标志用两只手形相合，组成一棵“树”的形象，象征双方诚心合作必然有所建树。
图5-105
2.模拟性手法
用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念。
美国公共保险公司的标志，用一大一小两个五角星，变化为一只老鹰保护一只小鹰的形象，小鹰在老鹰的羽翼下非常安全保险，这是用动物来比拟保险业的内涵;
同样，瑞士雀巢食品公司的商标也采用了“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营理念和食品的优良品质;DIXI废纸粉碎机的商标(如图5-110)，
用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全、保密、可靠，这是拟人化手
