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它可以是茫茫大海中的一点白帆，也可以是无边雪原中很远的一个人……总之，是一个点，这就是形态的抽象性。
从形式上讲它具有类似的普遍意义，这种形式上的高度简化和概括只是抽象形的一个内容。另一个内容是指形态本质的抽象表现，即内在的张力。
从形态的知觉和心理学的角度来讲，观赏者有意无意地把形态的这种内在张力的变化，感受为生命的活力。
我们运用抽象图形进行商标设计就是从抽象形态具有类比性和内在张力两方面，将抽象形态转化为具有生命活力、能引起人们强烈联想和共鸣的艺术形象。
抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类，各造型要素都相对地随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。
如点聚集或运动轨迹成为线，线的聚集或运动轨迹成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此循环往复。
由于每个造型要素本身具有独特的造型意义，因而在商标标志的设计中可根据企业的理念、经营的特性、表现的重点、题材的需要，选择适当的造型要素，使商标标志具有独特的面貌和艺术感染力。
以点为造型要素的图形商标标志
点是造型要素中一切形态的基本元素，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。
点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。
其他异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。
由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。
随着现代电脑、电信业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。
图5-122
美国VENTURE平面设计公司的标志(如图5-122)，用圆点的大小和多少排列成“V”字形。
欧洲高尔夫球协会的标志也用圆点大小渐变的方式组成高尔夫球的形状，这两个标志都给人以闪烁、空灵之感。
