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而某些企业的形象广告中，仅提及“某某集团”，未提及商品或服务，也未提及何种注册商标，消费者无法得知其销售什么商品或提供何种服务，得到的是一个模糊印象。
在我国企业登记按行政区划管理的情况下，“某某集团”的简称可能不止一家，消费者也无法分清这种广告是哪个区域的哪一个集团所为，无法认牌购货或认牌寻求服务。
商标的使用策略
坚持商标的有效使用，是商标的生命力之所在。
现代企业要参与国内和国际市场竞争，就需要正确、合理地使用商标。企业通过有效使用商标，可以树立良好的商标信誉和企业形象，增加消费者的信任感。
因此，企业应精心研究商标的使用策略。
商标使用的稳定性
企业应坚持使用固定的商标，应严格按照核准的文字和图形使用注册商标，并且在使用注册商标时，应当标明“注册商标”字样；
或标明“注”或“○R”标记，在商品上不便标明的，应当在商品包装或者说明书以及其他附着物上标明，也不要随意改变其图形、文本和原有的色彩。
商标使用时间越长、影响越大、市场占有率越高，这样才有利于成为名牌；
如果企业不去坚持使用自己的注册商标，或者利用自己的名牌商标去占领市场，这方面的教训是深刻的。
如有些企业不依照合资合同规定去使用中方的注册商标，而始终去使用外方商标，并一直为其摇旗呐喊，结果使得中方精心培养的名牌商标被市场遗忘了。
可不知名的外方商标却名声大振，一旦外方撤资，其结果就可想而知了。创立一个名牌商标，要经过企业长期不懈的努力，甚至要花费几代人的心血。
一旦停止使用，这一商标就会昙花一现，失去市场。
要保持产品质量的稳定性
商标是产品质量的象征。企业要使其商标成为名牌，首要的是保证并不断提高产品质量。
产品质量的稳定与提高是企业在商场中生存的根本，是企业在市场发展壮大的保证。
商标信誉的建立，是在保证产品质量的基础上逐步取得的。二者是互相依托的，商标信誉的建立，一般要有一个较长的过程。
商标的重要作用是促使消费者买回头货，认牌购货。
