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最近大火的网播剧《赘婿》你看了么?
由郭麒麟和宋轶主演的古装喜剧，讲述了男主魂穿古代，入赘成为上门女婿，帮助妻子夺得掌印、创业经商的故事。
电视开播22小时，平台站内热度就破9500，目前已成为电视剧热播榜第一名。该剧除了剧情轻松有趣外，更是由于融入大量的现代梗，令人不爱都难。
在第三集中男主利用幸运转盘、拉朋友帮忙“砍一刀”，最高可享受免单等方式吸引顾客，美其名曰“拼刀刀”。
他们不仅追剧速度快，商标申请的速度更是值得称赞。2月18日，拼多多的关联公司就在第41、35、36等多个国际分类中，发起申请商标“拼刀刀”，目前查询其状态为等待受理。
无独有偶，在后来的剧情中，“苏宁毅购”再次成功引起了网友们的注意。
原来剧中的男女主合开夫妻店，开创了“线上选购，线下送货”的卖布新模式，取名叫“苏宁毅购”。
“苏宁毅购”谐音“苏宁易购”，闻风而动的苏宁易购集团自然不落下风，立马提交了商标“苏宁毅购”的注册申请，指定使用在第35类，广告、替他人推销、市场营销等服务上。
事情到这里还没有结束，在2月21日，苏宁易购顺势推出了“苏宁毅购”专场活动，里头的产品包含了布料(床上用品)以及皮蛋，都是电视剧中男主卖的东西。
而且宣传页面上也能看到“赘”、“苏氏布行”、“竹记饭庄”等，与《赘婿》相关的用词和名称，妥妥地蹭了一波流量。
其实不论是拼多多还是苏宁易购，此次利用热播剧的梗，蹭热度、吸引流量，可以说是一次值得称赞的借势营销。一下子拉近了品牌和剧粉的距离，瞬间提高国民好感度。
更进一步来说，作为品牌方，此次注册商标也可视为防御性注册，防止商标被侵权抢注，对品牌造成负面影响和损失。
作为企业的无形资产，商标的作用不可轻视。商标保护一定要遵循“市场未动，商标先行”的原则，做好商标保护策略。比如“商标防御楷模“老干妈，除了持有商标“老干妈”之外，还注册了“老千妈，老干娘，老干爸，干妈老，干老妈，妈老干”等等，筑起了厚厚的商标护城河。
