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如何使色彩产生美，我们可以从以下几种条件中得到启示：色彩的次序产生美;色彩的视知平衡产生美;色彩的统一产生美。
根据这几种条件，我们就可以发现我们的周围到处都充满着色彩美。只要我们认真观察，并理解色彩，我们才会发现色彩在商标设计中无不显示着它的魅力和重要作用。
色彩的心理效应
视觉器官在接受外部色彩刺激产生直觉映像的同时，也会自动地引发出对应的思维活动，诸如情绪、感情、精神及行为等，这一过程称为“色彩的心理效应”。
人们对色彩的各种记忆、想象、判断等都是伴随着色彩心理的体验状态而形成的。因此，对于色彩心理效应的探讨应着力从构成色彩心理活动的基本方面——色彩表情、色彩联想、色彩象征入手，才能真正有助于我们既系统、又深刻地理解色彩心理现象的实质及其在艺术创作中的特殊地位与重要作用。
商标的色彩表情
美国艺术权威阿恩海姆曾强调：“在视觉艺术中，表情的特性是色彩领域中重要的研究对象之一。
”就“表情”一词的本义而论，它原指通过面部变化表现出内心的思想和情感状态，如喜、怒、哀、乐等，然而在色彩心理学中，它则喻意借助同视觉经验相一致的给定有意味形式的简化色彩，来传达人们情感或精神的某种愿望。
广义地讲，特定内容的色彩，其性格特征具有普遍的共通性。这种共通性不但体现在色彩的自然物理属性上，而且也反映在色彩的社会群体意识上。
它是人类长期观察、领悟和应用色彩的必然结果，也是不以人们的意志为转移的客观存在。
为了对色彩表情做出相对精当的概述，我们可以依靠光谱或六色色环中的红、橙、黄、绿、蓝、紫六色，作为解析不同色彩个性所蕴涵的客观表现效果和潜在表现价值的基本内容。
因为，纯正洗练的色环色彩形式比起充满动力的混合色彩来说，它们更富于平衡、庄重、矜持的中性色彩品质，故而最适宜用做探究色彩表情的典型例证。
与此同时，通过这些色彩所包容的心理诸现象，也能够折射出人类精神与情感世界的丰富多彩及其博大深邃。
