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商标色彩的软硬感
当我们把棉花、毛线等物体和钢铁等物体做比较时，会发现前者物体比较柔和，而后者物体异常坚硬，这是通过人的接触才产生的这种心理感觉。
色彩也同样有的看上去较为柔和，有的色彩则比较坚硬。一般浅色系列会使人觉得异常柔软，而深色系列会让人觉得无比坚硬。
因此，一般重工业企业的商标设计多采用对比度较强的颜色，轻工业企业的商标设计则多采用对比度较弱的颜色或近似色。
商标色彩的强弱感
一般纯色在人的心理感觉中有着强烈的刺激的色彩效果，我们称它为强色。而纯度低的颜色在人的心理感觉中造成弱小和安稳的色彩效果，我们称它为弱色。
因此，为了使人的视觉达到平衡效果，不造成过于紧张的感觉，我们在运用色彩的时候，可以少量运用纯色，而大量用纯度低的浅灰、中灰、深灰色来调和画面。
如：服装行业、化妆品行业的商标多采用纯度低的颜色使标志给人以温馨、舒适、飘逸的感受。
商标色彩的华贵与朴素
什么颜色会有华贵、朴素的感觉呢?一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽的，而蓝色、咖啡色、绿色等给人朴素自然的感觉。
从明度角度来讲，越浅的颜色越为华贵，越深的颜色则越显得朴素。如：饰品、化妆品等多采用浅的颜色，显得华贵。
商标色彩的情绪
对各种颜色的色彩产生不同程度的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色;让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。
一般在色相环中，红、黄、橙为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。纯度高的色彩较为活泼，纯度低的色彩较为安静。
商标的色彩艺术学
一切的艺术素材都是源于对自然界的观察。绘画艺术是，色彩艺术尤是。自然界本身就是一个色彩的世界，如山川河流、花草树木、日出、日落、彩虹等。
如果没有太阳光的出现，这个地球上的任何事物便不会被发现。光和色是密不可分的。1666年被牛顿的实验发现白色的太阳光本身是由七种色彩(赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫)混合而成的。
根据这一事实，我们不难发现物体本身的固有色彩，通过自然界获得想要的色彩之后，如何利用色彩创造美，发现艺术美是非常重要的。
美的事物的发展都有其规律，并遵循着美的基本原则，色彩也是如此。
