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“oh my god，买它买它!”
当你看这行字的时候，是不是觉得：我不对劲，为什么我脑子里会有声音?
作为李佳琪的经典语录，多少女性因为这句话，默默掏空了钱包。
4月7日，头部带货主播李佳琪所在的上海妆佳电子商务有限公司，申请注册了声音商标“Oh my god，买它买它!”，此事引发社会广泛关注，还一度冲上热搜，然而近日却传来消息，商标申请被驳回了。据猜测此次驳回是由于商标的显著性较弱的缘故。
查询中国商标网发现：本件声音商标申请号为45217353，国际分类 为35类广告销售，内容为李佳琪人声念出“Oh my god，买它买它!”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。
此前，李佳琪方面回应称，为了避免某些卖家恶意使用，误导消费者，注册声音商标系保护性注册。
什么是声音商标
声音商标是指能够区别商品或服务来源的声音构成的商标，它不同于传统的文字、图形商标，具有不可视的特点。
2013年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。
新《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
注册声音商标的条件
一、声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等特定声音，就无法注册;
二、声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件发射，比如雷声、鞭炮声、电话声这些常见的声音，也无法注册;
三、声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。
重视声音商标的价值
米高梅公司的“狮子吼”、因特尔的“灯，等等等等”、摩托罗拉的“hello moto ”等都是我们耳熟能详的声音商标。
查看数据，我国的声音商标申请量仅700多件，显著低于传统商标。其中虽有对声音商标的忽视之嫌，但也不乏申请艰难的缘故。比如QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音商标注册之路，就并非一帆风顺，经过漫长的复审流程，前后用了4年，才注册成功。
虽然困难多多，但声音作为信息传递的重要载体，对于品牌信息以及品牌价值的传播有着不可估量的作用。企业主们不要忽视声音商标的价值，把握好声音商标的显著性，提高注册的成功率，将其与可视商标结合起来，给品牌铸造强大的知产壁垒，才能发挥商标更大的作用。
